Partie 2: La langue et la communication de masse

Analyse d'une publicité

Qu’est ce qui est plus important que notre santé ? Oui, rien. Pour cela, l’entreprise de fabrication de jus de fruits « Fruité » joue sur cette priorité pour présenter ses boissons uniques. En effet, la publicité présente une jeune fille qui est en train de jouer avec ses jeux sur une table. De plus, à cette image sont associés deux slogans. A travers cette présentation, nous allons déduire comment le publicitaire persuade-t-il le public a acheté ce produit en analysant, tout d’abord, le message iconique, ensuite, le message linguistique. 

I. Analyse du message iconique:

1) La photo:

Tout d’abord, la publicité présente une jeune fille heureuse qui est en train de jouer. Evidemment, la photo est au plan rapproché et cela nous permet subséquemment de voir la partie importante de la scène. De plus, la grande taille de cette illustration captive l’attention du public vers la publicité.

Le publicitaire présente la fillette comme un résultat de l’utilisation du produit. En effet, nous pouvons remarquer qu’elle est en bon santé avec un regard perçant et cela éventuellement souligne que le produit est sain.

En parallèle, le jeu présent sur la table consiste à lancer une balle et essayer de le faire rentrer sur un bâtonnet. Nous pouvons donc remarquer que le produit est présenté de la même façon que le jeu en remplaçant la balle par une pamplemousse. De ce fait, le publicitaire emploie une comparaison entre le jeu et le produit dans le but de renforcer l’idée de la fraicheur.

A travers le geste de la fille, nous pouvons remarquer qu’elle a déduit cette comparaison par elle-même. Par conséquence, cela souligne que « fruité » augment l’intelligence des utilisateurs.

Il faut noter que la diversité des couleurs présentées dans cette publicité attire l’attention de l’audience.

2) Produit :

Le publicitaire emploie une construction en profondeur en insérant le produit dans la scène au centre avec une large échelle. Effectivement, le jus est en couleur orange qui met en valeur l’énergie et le dynamisme fournit par ce dernier.

3) Logo :

Le logo est introduit dans la scène en le plaçant sur la boisson de jus. En effet, « Fruité » est écrit en bleu dans le but de mettre l’accent encore une fois sur la fraîcheur ainsi que la pureté du produit. De plus, c’est écrit en lettres attachés qui symbolisent la fluidité.

Il est indispensable de mentionner que le nom du produit est répété trois fois dans la publicité dans des places ciblées pour insister sur le fait que le public le retient. 

4) Petite photo :

Finalement, il y a une photo qui illustre les divers gouts disponibles. Aussi, nous pouvons distinguer que dans cette partie la couleur blanche est dominante dans le but de renforcer l’idée de la pureté.

II.  Analyse du message linguistique :

1) Slogan d’accroche :

Le slogan d’accroche est écrit en bleu qui crée une harmonie avec le logo. En addition, les caractères sont plutôt gras sur un fond vide ce qui met en valeur le slogan. Nous pouvons aussi remarquer que les lettres sont rondes et cela figurent la présence des fruits. 

En effet, le slogan est présenté comme une définition de la marque. Non seulement, l’emploi de l’article défini « la » insiste sur l’exceptionnalité de ce produit, mais aussi l’utilisation de l’adjectif « vrais » confirme la fraicheur de Fruité.

Plus important encore, le publicitaire emploi une allitération en [ss] et en [on] dans le but de rendre le slogan plus facile à retenir par l’audience.   

2) Slogan d’assisse:

Le slogan d’assisse est divisé comme une question et sa réponse. Le publicitaire dépeint l’idée de la fraîcheur et la non-artificialité  du produit en utilisant l’hyperbole « mettre du fruit dans une boisson ». De plus, la présence du point finale exprime la certitude de l’information portée par le slogan.  

Pour conclure, le publicitaire a utilisé plusieurs moyens efficaces afin de persuader l’audience a acheté son produit. A travers cette publicité, il a principalement abordé l’aspect de la santé qui est évidemment une priorité dans la vie de tout le monde. En effet, dans le but d’exploiter cela, des éléments visuels ainsi que linguistiques ont été employées toute au long de la publicité. Finalement, nous pouvons donc demander la question, dans quelle mesure le type du produit peut affecter l’utilisation des éléments persuasifs dans une publicité?           

I. Analyse linguistique:

1) Slogan:

Tout d'abord, le slogan d'accroche "oui, nous louons aussi aux femmes » répond a l’étonnement du public causé par la photo surprenante.

En effet, il existe un contraste entre ce slogan et l’illustration qui donne un effet ironique.

A travers ce remarquable slogan, l’agence Sixt garantit la location des voitures pour les femmes malgré le cliché propagé partout concernant la conduite féminine.

En parallèle, la phrase est structurée d’une manière affirmative qui donne un effet d’assurance et de confiance de la part de l’agence au public ciblé.

En addition, la typographie de ces mots est en gras et de grande taille pour captiver l’attention de du public vers la publicité. Nous pouvons remarquer que « oui » est représenté par une écriture considérablement large dans le but de souligner la sincérité de l’agence.

De plus, la présence des couleurs blancs et orange symbolisent la simplicité et la propreté ainsi que le dynamisme.

2) Pavé rédactionnel:

L’utilisation de l’expression « bien sur » transmet au public la confiance et l’assurance de l’agence Sixt en louant une voiture a une femme malgré le stéréotype auquel elles confrontent.

La répétition du mot « femmes » met la lumière sur l’importance de ce fait et attire de plus en plus les conductrices en employant une ironie humoristique.

La deuxième partie du pavé rédactionnel se repose plus sur une étude authentique qui met l’accent sur leur insistance sur la location des voitures aux femmes.

La publicité site une source ce qui rend leurs arguments incontestables. Sachant que les allemands sont stéréotypés par leur avancement dans la fabrication des voitures ainsi que leur supériorité intellectuelle, le publicitaire extrait cette statistique d’une étude allemande de l’université Greifswald assurant la fiabilité des informations.

En effet, l’agence de location Sixt ne se limite pas à exploiter un seul public mais grave à son offre de réduction de prix, elle ouvre la porte à un public plus vaste.

3) Slogan d'assise:

« Louez maintenant » encourage et pousse le public à louer la voiture immédiatement. Nous pouvons aussi dire que c’est une conclusion de cette publicité. 

II. Analyse iconographique:

1) Logo:

Le nom de l’agence est écrit en blanc gras cependant sur un fond noir ce qui met en valeur le nom de la marque. De plus, le point sur la lettre « i » de Sixt est écrit d’une manière oblique ascendante et de couleur orange qui symbolisent le perfectionnisme.

2) La photo:

La photo est la preuve visuelle qui renforce l’idée du cliché concernant la conduite des femmes vu que c’est un accident totalement inhabituel.

La photo est au plan panoramique qui nous permet de voir la scène entière. Subséquemment, la grande taille de la photo attire l’attention du public.

3) Le produit:

L’illustration du produit est une surimpression par rapport à la photo et elle fait ainsi un lien entre le texte et cette dernière.